Marketplace Melejit, Toko Fisik Terdesak! Data BPS dan Airlangga Ungkap Tren Baru Konsumen Indonesia 2025

VIVA, Banyumas – Perubahan besar dalam pola konsumsi masyarakat Indonesia mulai terlihat secara nyata, terutama dalam sektor ritel. Belanja online melalui marketplace kini menjadi kebiasaan baru, menggantikan toko fisik sebagai tempat utama bertransaksi.

Bahkan, belanja produk kosmetik dan perawatan diri menjadi sektor dengan lonjakan pertumbuhan tertinggi. Hal ini menandai era baru ekonomi digital yang semakin kuat di tengah ketidakpastian global.

Menteri Koordinator Bidang Perekonomian, Airlangga Hartarto, menegaskan bahwa telah terjadi pergeseran besar dalam pola konsumsi masyarakat dari toko fisik ke platform online atau marketplace.

Perubahan ini menjadi indikator penting dari transformasi ekonomi digital yang sedang berlangsung di Indonesia.

Airlangga menyampaikan, sektor personal care dan kosmetik menjadi contoh nyata dari perubahan ini.

“Kemudian yang shift ke online salah satu contoh yang tumbuhnya tinggi adalah personal care dan kosmetik, itu naik mendekati 17 persen,” ujar Airlangga dalam Konferensi Pers Pertumbuhan Ekonomi Kuartal II-2025, di Kantor Kemenko Perekonomian, Jakarta Pusat, Selasa (5/8/2025).

Data Badan Pusat Statistik (BPS) memperkuat pernyataan Airlangga. Pada kuartal II tahun 2025, transaksi ritel online dan marketplace tumbuh sebesar 7,55 persen.

Halaman Selanjutnya

Kategori produk rumah tangga dan perlengkapan kantor menjadi pendorong utama, dengan nilai transaksi mencapai Rp 72,8 triliun, angka yang mencerminkan pertumbuhan sebesar 29,38 persen dibandingkan tahun sebelumnya.